Кино
4 ноября 2026 г. · 4 минуты · 975 просмотров · 1 ★
Сегодня хорошие режиссёры научились так ловко преподносить картинку, что мало кто замечает, как главный герой фильма ненавязчиво рекламирует бренд. И судя по увеличивающимся продажам, это работает! Но как же такое упустили? Может речь идёт о не очень известных картинах? Нет же, их все знают!
Вы наверняка видели эти фильмы много раз – хотя бы один из них. А вот обращали ли вы внимание на то, что происходит на заднем фоне?
Ну, необязательно задний. Передний тоже подойдёт!
Кстати, компания Nike после того, как фильм получил 6 Оскаров, назвала эту самую пару кроссовок «Форрест Гамп» в честь главного героя. И обувь, разумеется, стала легендарной. В 2016 году был новый перезапуск!
А одним из лидеров по количеству скрытой рекламы можно считать фильмы о Джеймсе Бонде. Машины, алкоголь, часы, телефоны… И снова машины!
Как правило, сейчас за появление бренда в кадре компании готовы платить немалые деньги. Например, BMW эта сцена обошлась в 3 миллиона долларов. Впрочем, 240 миллионов полученной в результате прибыли явно окупили расходы.
А вот сколько именно заплатили создателям фильма «Леон» за то, чтобы харизматичный киллер посидел в милой домашней обстановке, точно неизвестно. История кинематографа об этом умалчивает. Зато сама сцена распознаётся даже теми, кто не смотрел этот фильм.
Некоторые сцены фильмов следом за ними становятся культовыми или чем-то вроде того. И использованные в них продукты настолько вросли в ткань картины, что одно отделить от другого уже не представляется возможным. Ну вот вы же в курсе, откуда этот кадр, правда?
А между прочим, здесь нет ни одного персонажа! Вот что значит удачный product placement. Да, на всякий случай, если вам незнаком термин – это понятие, которым обозначают скрытую рекламу в фильмах.
Хотя она далеко не всегда кажется такой уж скрытой.
С другой стороны, без присутствия Pepsi в этом кадре «Терминатор» бы воспринимался как-то не так.
Ещё по теме
Появление отдельных продуктов выглядит вполне логичным. Например, в «Миссии невыполнима» у Тома Круза не простые часы, а… Casio G-Shock. С другой стороны, надо же героям в чём-то ходить! И если это будет постоянно что-то неизвестное, то, наверное, такой ход может показаться даже странным.
А иногда демонстрация какого-то продукта в кадре – это просто шутка. Или символ скрытой…оппозиции властям. Ну, согласитесь, было бы странно предположить, что фильм «Иван Васильевич меняет профессию» рекламировал американские сигареты.
Впрочем, совсем без рекламы там не обошлось. Более того, считается, что в скрытом (или не очень виде) она впервые в СССР появилась именно в этом фильме. Помните эту сцену?
Ну вот и всё. Надеемся, что вы не заснули).
А если серьёзно, то скрытой рекламы в фильмах хватает, особенно в современных. В некоторых картинах умудряются вставить больше сотни разных брендов, что уже, конечно, перебор. Но когда что-то показано уместно и органично, это тоже в своём роде становится частью искусства!
