Versus и остальные: как устроены и как зарабатывают

remove_red_eye 1375 access_time 7 лет назад thumb_up 1

3 раунда по 2 минуты, 2 участника, агрессия в избытке и один победитель. Еще пару лет назад, этой схеме «единоборств» подражали школьники на переменах за углом школы, сегодня — это баталии, которые обсуждает все медиасообщество и даже канал «Культура Россия». Баттлы бьют все рекорды популярности на YouTube — 20-30 миллионов просмотров, принося неплохой доход организаторам. 

Запуск Versusa принято считать началом взлета популярности офлайн-баттлов в России. Офлайн-баттл — это очная встреча двух оппонентов, где они без музыки зачитывают рифмованные строки, подготовленные заранее. Офлайн-баттлам предшествовали фристайл-баттлы, где соперники придумывали рифмованные и оскорбительные строки на ходу, а так же онлайн-баттлы, где соперники присылали записанные треки на заданную тему, из которых судьи выбирали тех, кто пройдет дальше.
В одно время, рэп-баттлы пытались запустить на телевидении. В 2008 году на «Муз-ТВ» стартанул проект «Битва за респект». Участие в нем принимали довольно маститые рэперы, но проект получился пресным и вялым. Запомнился он только финалом, который посетил премьер-министр Владимир Путин.

«Интернет-баттлы сдохли. Фристайл-баттлы давно мертвы. Я знаю эту кухню, с вами Ресторатор, добро пожаловать на Versus-баттл!»- именно с этих слов Ресторатора ака. Александра Тимарцева начался первый баттл на на YouTube-канале Versusbattleru — «Гарри Топор vs Billy Milligan». 

Именно трансляция оффлайн-баттлов на самом большом видеохостинге, лишенном цензуры и позволила Versusu взлететь к вершине популярности.

В основе любого баттла лежит конфликт и задача, как можно сильнее «зацепить» соперника, не прибегая к прямому физическому насилию. Кто-то прибегает к более примитивным шуткам, завязанным на внешности, родных, или болезнях, но есть и персонажи, которые употребляют более сложные слова и конструкции. Как говорит организатор баттл-рэп-площадки RBL (Russian Battle League) Антон Забаев: «Самые сильные баттлы получаются, когда у соперников есть реальные претензии друг к другу, когда им есть что друг другу сказать».

Как рассказал руководитель проекта Slovo Дима Капранов, за участие в основной лиге Versus оппоненты получают гонорар от 20 до 150 тысяч рублей России. На других площадках поменьше — от 10 до 25 тысяч рублей России. К слову буквально пару дней назад, рэпер Гуф вызвал на баттл Птаху и потребовал за участие в батле от Ресторатора 2 000 000 рублей! Ресторатор согласился на эти условия, но если баттл действительно будет эпичным. Ведь далеко не все артисты, которые уже сделали себе имя, способны баттлица. Как говорит один из судей Versusa и модератор форума hip-hop.ru Дмитрий Егоров: «Многие большие артисты отказываются от участия в баттлах, потому что не готовы к серьезному уровню агрессии: все же баттл-рэп — очень грязная вещь. И далеко не все известные артисты умеют хорошо выступать, а баттлы записываются вживую, и это большой риск для имиджа.

Долгое время баттлы в России были прерогативой рэперов и парней имеющих соответствующий бэкграунд. Но буквально полтора года назад, как только Versus поднялся на вершину популярности, вышел первый баттл между блогерами. Как говорит руководитель баттл-площадки #SLOVOSPB и организатор баттлов «Рвать на битах» Ден Чейни: «Участники поняли, что круче в баттлах смотрится тот, кто выберет слова позлее и обороты интереснее, и за несколько лет аудитория баттлов довольно сильно повзрослела. А зрители, которые пришли вслед за блогерами, — по моим подсчетам, их где-то около 2 млн человек — не успели пройти этот путь. Поэтому сейчас многие в погоне за просмотрами поневоле возвращаются к самым примитивным шуткам, развитие культуры замедляется».

К слову рекорд по просмотрам пока держит баттл Оксимирон против Джонибоя, набравший 38 000 000 просмотров, а вот на втором месте именно баттл Хованского против Ларина, который набрал около 32 000 000 просмотров.

Versus и компашка

Офлайн-баттл площадки не отечественное изобретение. Существует около 50 англоязычных баттл-лиг и некоторые из них старше российских на 5-10 лет: канадская KOTD, британская Don’t Flop, американская GrindTimeNow.Но несмотря на это, Versus уже в разы обошел их по популярности. У официального канала лиги Don’t Flop на YouTube, созданного в 2009-м, чуть больше 400 тыс. подписчиков и 128 млн просмотров, у Versusa — 3,1 млн подписчиков и 370 млн просмотров. 

Версус безусловно самый популярный баттл-проект в России и спорить с этим, по меньшей мере, глупо. Но существуют и другие баттл-площадки, которые в скором времени смогут «охладить пыл» Ресторатора. Вот несколько Российских баттл площадок, способных конкурировать друг с другом: Versus, Slovo, #SLOVOSPB (бывший филиал проекта Slovo, полтора года назад отсоединившийся в независимую площадку), 140 BPM Battle и RBL.

Сегодня все большую популярность начинают набирать баттлы на битах. Именно #SLOVOSPB запустили первый проект с батллами на битах, который начал набирать миллионы просмотров и название ему 140 BPM Battle. Спустя несколько месяцев они запускают площадку командных баттлов «Рвать на битах» и она так же выглядит довольно не плохо.Versus так же запустил свой проект Versus BPM, который отличается более качественными битами, ну и естественно, более качественной трансляцией.

Экономика баттлов

На сегодняшний день, каждая баттл-площадка для их организаторов является основным занятием, хоть и не так давно Ресторатор торговал в магазине телефонами пять дней в неделю, параллельно Versusu. Основатель RBL-батла Андрей Забаев, более известен, как Забэ, потратил на запуск проекта 300 тысяч рублей. Как он сам говорит, это не так много. Ему повезло, что многие весомые баттл-рэперы приходят баттлить на его площадку, не требуя гонораров. В обратном случае, расходы бы возрасти в разы. Основные траты проекта — логистика для участников, аренда оборудования и съемка; это не меньше 100–150 тыс. руб. на баттл, объясняет Забаев: «Встречи проходят раз в полтора месяца, часть расходов отбивается за счет билетов, но несколько месяцев мне приходилось «вбрасывать» в проект примерно по 100 тыс. до того, как площадка начала приносить прибыль».

Такие площадки, как SLOVO, или RBL, тратя на один баттл около 300 тысяч рублей, получают с него 150-200 тысяч рублей чистой прибыли. Основной доход идет на рекламу и продвижение проектов.

«Экономика довольно простая: в среднем на баттловом рынке 1 млн просмотров стоит 100–200 тыс. руб. с одного крупного спонсора. Для Versus, думаю, эта цифра в несколько раз выше», — говорит Забэ. У Versus больше всего рекламных контрактов: в последних роликах площадки одновременно рекламируется семь компаний, среди которых минимум два «генеральных продюсера» проекта, за рекламу которых в одном видео площадка получает от 500 тыс. руб. В прайс-листе, который представители Versus прислали в ответ на запрос корреспонденту журнала, назвавшемуся потенциальным рекламодателем, указаны еще две категории партнерства: официальный партнер за 50 тыс. руб. с одного ролика и генеральный партнер за 200 тыс. руб. с ролика. На основе этой информации и приблизительной стоимости просмотров на YouTube можно подсчитать, что за одно видео баттла рэперов Lil Dik и Сявы организаторы могли получить больше 2 млн руб. 

Баттл, как спорт

Букмекерские конторы нашли новую золотую жилу. Баттлы стали отличной рекламной площадкой для рекламы их услуг, а позже букмекеры начали принимать ставки на эти же баттлы. Баттлы сами становятся спортом, со своими лигами, критериями судейства и правилами. Это площадки, где начинающие артисты могут получить дикий толчок в верх. И как пример можно привести Геннадия Фарафонова, рэпера Rickey F, который после участия в лиге для новичков Versus: Fresh Blood, собрал на концерте в Москве аж 1000 человек.

И пока это единственный случай.

Как не крути, рэп-баттл занял в России сразу несколько ниш, в котрых имеет весс: культурная, коммерческая, развлекательная и кто знает куда они зайдут в дальнейшем, ведь это еще не предел.