Замуж за Бузову. В чем секрет популярности светской львицы?
remove_red_eye 894 access_time thumb_up 5
Неподражаемой Коко Шанель приписывают фразу: «Женщина из ничего может сделать три вещи: шляпку, салат и скандал». Добавим: и себя, точнее, свой образ, несмотря на вполне заурядные внешние данные (накачанные губы не в счет). Похоже, что именно так возник «феномен Бузовой».
Сегодняшние подписчики Бузовой в соцсетях, скорее всего, не помнят, как она в 18 лет появилась на скандальном проекте «Дом-2», который вела Ксения Собчак. Было это в далеком 2004 году и стало хорошим стартом для молодой амбициозной Бузовой, открывшим ей путь в медийное пространство.
Через 4 года она сама стала ведущей того же вечного «Дома-2», а потом пошло-поехало: различные проекты на телевидении и радио, участие в популярных программах, песни, танцы, написание книг плюс титул «светской львицы». Даже всезнающая Википедия посвятила ей статью.
«Я сама»?
Бузова утверждает, что всего добилась сама. Ну, по поводу книг не стоит обольщаться: к первому опусу двадцатилетней девушки явно приложил руку хороший мастер литературной обработки, да и многое остальное – дело техники: достаточно сравнить фотки, которые сама Бузова выкладывает в своем Instagram, с результатами фотосессии, сделанной настоящим профессиональным фотографом с участием стилиста. Что касается пения, то возможности современной звукозаписывающей аппаратуры всем известны, а вот выступление на проекте «Танцы со звездами» следует целиком отнести на счет упорства Бузовой.
Кстати, по поводу Instagram – здесь Бузов стала просто феноменом, обогнав по числу подписчиков не кого-нибудь, а самого Дональда Трампа! Это, безусловно, свидетельствует о ее популярности, но ведь популярность может быть не только положительной, но и отрицательной.
Всё на продажу
Вряд ли можно назвать Ольгу Бузову «русской Ким Кардашьян», все-таки, в отличие от американской светской львицы, она ведет не только светскую жизнь, но еще и как бы творческую деятельность. И здесь Бузовой приходится совмещать несовместимое: с одной стороны, миллионы поклонников воспринимают ее со знаком плюс как «свою девчонку», которая выбилась благодаря собственной целеустремленности; а с другой стороны, ей хочется считаться своей в светской тусовке, где главное условие принадлежности – элитарность и эксклюзивность. И каким-то образом это приходится совмещать.
Помогает грамотная имиджевая стратегия Бузовой, которая с учетом современных реалий уже не кажется чем-то выходящим из ряда вон и определяется простой формулой: «никаких тайн личной жизни». Думаете, из любви к своей аудитории? Бузова размещает минимум два поста Instagram в неделю, что стоит 400 тыс. руб. Ее клиентами стали богатые масс-маркет-бренды, производители косметики по доступным ценам, чипсов и газированных напитков.
Еще одно направление – песни о себе, точнее, о своих переживаниях. Должны же у нее быть переживания после расставания с мужем? Слушайте песни, там все сказано. А поскольку такие переживания испытывают миллионы женщин (или им кажется, что должны испытывать), то вот вам причина бешеной популярности ее вокального творчества, что, опять-таки, приносит вполне ощутимый финансовый результат.
«Замуж за Бузову» — пощечина для мужчин
Идея этого шоу, как и многих других, заимствована у американцев, но в наших реалиях она приобрела неожиданный акцент, что связано с особенностями языка. В английском «marry» равнозначно для обоих полов и означает как «жениться», так и «выйти замуж», в русском же различие очень четкое, поэтому само название проекта несет оскорбительный для мужчин оттенок, изначально подчеркивая их подчиненный статус. Впрочем, для нашего времени ситуация весьма распространенная: раньше женщина была замужем, то есть ЗА мужем, а сколько мужчин сегодня прячутся за широкие женские плечи!
Эпатирующее, в чем-то даже провокационное название проекта сразу же привлекло к нему внимание благодаря «самой медийной девушке в нашей стране», очень грамотному отбору участников и не менее грамотно выстроенной стратегии поведения самой Бузовой.
Ольга Бузова позиционирует себя в проекте как вполне самодостаточная женщина без иллюзий, которую не интересует ни материальное положение, ни статус участников проекта – ей важна только любовь, поскольку все остальное есть у нее самой.
В свою очередь, мужчины – участники проекта утверждают, что решились на участие в нем исключительно из любви к Ольге Бузовой и готовы преодолеть любые препятствия, чтобы ее добиться. Отбор участников производился так, чтобы каждый из них как бы представлял некий образ с одной доминирующей чертой, чтобы удовлетворить разнообразные запросы зрителей.
Интересно, кто-нибудь из зрительской аудитории верит, что конкурсанты действительно испытывают чувства, о которых говорят, да и что сама Бузова таким вот способом ищет настоящую любовь, которую не смогла найти в «Доме-2»? Но шоу на то и шоу, чтобы не слишком задумываться и не принимать все слишком всерьез. Да и участники, даже если им не повезло, то же получают очевидные преференции: засветившись на ТВ один раз и став узнаваемыми, они начнут кочевать с одного канала на другой и быстро монетизируют свою узнаваемость.
Феминистки могут спать спокойно: хотя Бузова и транслирует идеи гендерного равноправия, но без какого-либо феминистского уклона – просто сильная женщина в поисках любви, которую она пытается найти в свете софитов на глазах у всех страны. Правда, ведет она себя достойно и транслирует две важные идеи:
- во-первых, не стоит форсировать отношения и торопиться со сближением, а проще говоря, сразу прыгать в койку;
- во-вторых, не стоит вступать в новые отношения, пока не преодолеешь горечь разрыва и не проработаешь травмы старых отношений.
Возможно, для кого-то это окажется действительно важным и ценным.
Интересно, рассчитан проект «Замуж за Бузову» на один сезон или он уподобится «Дому-2», участниками которого уже могут стать дети первых участников? Сейчас Ольге Бузовой 32 года. За это время она прошла огонь, воду и медные трубы, но ее популярность только растет, а статус «самой медийной девушки» вполне может соперничать со статусом Ким Кардашьян. Ведущая на ТВ и радио, пение, танцы, собственные шоу, светская жизнь – какие еще сферы не охвачены? Энергии у Ольги Бузовой хватит на все.
